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豪华车驶出展示间吸客主动行销拼曝光

豪华车商行销主动出击,进驻目标客层汇集处抢曝光。奔驰微型车品牌smart,与台北东区知名复合式...

豪华车商行销主动出击,进驻目标客层汇集处抢曝光。奔驰微型车品牌smart,与台北东区知名复合式餐店合作“快闪概念店”,行销 smart for two BARBUS limiteded. knightgreen限量特仕车,并打造期间限定的特制餐点,吸引潮男潮女的目光。英国百年手工车品牌Morgan,为增加经典车款Plus 4在目标客群前的曝光度,选在有名的贵妇百货-Bellavita内办展,结合婚礼布置造景,让手工跑车融合在中庭喷水池广场上的优雅氛围,设法吸引上门的贵妇名媛目光驻足。


台湾奔驰为行销旗下特仕车,打出“汽车+美食”的另类行销手法,吸引潮男靓女们的目光驻足。(图/陈信荣)

近年来国内豪华进口车市场快速成长,吸引各大品牌竞相投入,随新品不断问世,也加剧了市场的竞争程度。为有效拓展业绩,近来不少品牌纷纷走出展示间,主动接触目标族群抢客。smart总代理台湾奔驰为营造行销话题,与德国改装车厂BARBUS合作,打造现量20辆的smart for two BARBUS limiteded. knightgreen特仕车,外型以暗黑对比炫绿的大胆对比色调,营造“炫绿骑士”的氛围,企图捉住想与众不同的买家心里。

为宣扬这款要价86.5万元的特仕小车,smart更首创“汽车+美食”跨界快闪店的另类行销模式,与知名复合式餐厅LMNT合作,让smart for two BARBUS limiteded. knightgreen特仕车进驻餐厅,提供客人在享用美食时,近距离的赏车空间。同时smart与LMNT并推出期间限定的特制餐点,包括“knightgreen炫绿骑士墨鱼意大利面”、“knightgreen炫绿萤光特调”,巧妙融合新车的炫绿与暗黑元素,希望上门潮男靓女们,在享用美食佳肴当前,对于一旁的smart炫绿骑士特仕车,会愈看愈满意。



smart跨界快闪店的行销概念,也曾为老大哥奔驰(Mercedes Benz)汽车所用。去年台湾奔驰为宣传奔驰成立125周年,与北市知名的蜜糖土司店Dazzling Cafe及顶级发廊EROS异业合作,除砸下数百万元,改装两家店的外内装,加入奔驰车的设计元素外,还设计出奔驰 车主专属的期间限定套餐,及推出独家鱼子酱3D重建修复护发疗程,投顶级客所好,设法从中找出与汽车元素的连结,达到增加品牌与产品曝光的效果。

现代汽车为宣传全新大7人座休旅车Santa Fe,看上精英上班族、精品血拼客云集的台北101大楼,特别与环境品质文教基金会合作,进驻101大楼内,透过展示新车的各项先进节能环保科技,达到产品行销的目的。   

今天刊登了《豪华车驶出展示间吸客主动行销拼曝光》一文


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