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谁才是真正的英国贵族?劳斯莱斯与宾利之争

说到超豪华轿车,我们都绕不开的两个品牌就是劳斯莱斯和宾利。这两个超豪华汽车品牌有着非常相似的背景经历,同为英国汽车品牌,而且两个品牌都受到英国皇家的青睐,而且两个品牌都被德国人收购了,目前两个品牌的高度也差不多。

有人说宾利是个运动品牌,最重要的是,宾利曾经是劳斯莱斯旗下的一个品牌,所以劳斯莱斯不宾利更加高贵。也有人说,宝马只是拿了一个劳斯莱斯标志,宾利却保留了英国原有的工厂,而且英国女王出席场合主要使用宾利汽车,所以宾利才是真正的英国豪华车。

那么,谁才是真正的英国第一超豪华品牌呢?

出生:一个天生运动、一个天生奢华


宾利汽车创始人(W.O. Bentley,1888-1971年)


1924年征战勒芒赛事的宾利3.0

1907年,在速度与激情的诱惑下,W.O.宾利先生参加了伦敦到爱丁堡的400英里摩托车赛,并且第一次参赛就如愿获得了冠军。1912年宾利和哥哥成为法国DFP汽车的英国总代理,并在此基础上于1919年推出了以他自己名字命名的宾利3.0汽车,从此宾利公司走上了专业设计高档跑车、赛车的历程。


劳斯莱斯品牌的两位创始人:亨利·莱斯(左图)与查利·劳斯(右图)


Silver Ghost

一次偶然的机会,出身贵族的劳斯看到了机械天才莱斯设计的2汽缸发动机Royce汽车,出于对高质量汽车的追求,劳斯和莱斯签署了合作协议,双方合作生产可以推向市场的汽车,汽车将由莱斯有限公司负责制造,品牌名称就是劳斯莱斯。1907年,劳斯莱斯推出了Silver Ghost(银魂)轿车,在巴黎汽车博览会上备受关注,被誉为“世界上最好的汽车”。

  

合并:宾利成了换标的劳斯莱斯
 


第一辆由劳斯莱斯生产的宾利3.5


1955年推出的宾利S1


1955年推出的劳斯莱斯Silver Cloud

虽然宾利制造出了性能优异的赛车,而且在1919到1929这十年里,W.O.宾利先生几乎包揽了每一届著名的勒芒24小时耐力赛的冠军,但是W.O.宾利先生明显不擅于经营。1931年,莱斯收购了保存完整但是已经破产的宾利汽车公司,宾利正式成为劳斯莱斯的子品牌,1946年,宾利汽车生产线迁往英国克鲁。其后一直到八十年代,劳斯莱斯与宾利双品牌发展,而幻影系列则在这时期成为了元首专属,宾利基本就是换标的劳斯莱斯。

此时的宾利在速度与运动感上的优势已经悖离了其创造者追求极速与运动快感的初衷,转而成为豪华轿车另一项奢华的装饰。
 

变卖:宾利归大众、劳斯莱斯归宝马
 

 十九世纪末,整个英国汽车行业非常不景气,劳斯莱斯也逃不过被变卖的命运。

早在20世纪70年代,劳斯莱斯就因负债亏损导致破产,后在英国政府干预下将劳斯莱斯公司一分为二,分为汽车与航空发动机两间公司。

1990年宝马公司已经控股劳斯莱斯飞机发动机公司,而后者拥有劳斯莱斯商标所有权。

1998年3月30日,英国维克斯集团宣布,德国宝马汽车制造公司将以10亿马克(约合5.71亿美元)的价钱,买下集团旗下的劳斯莱斯汽车制造公司。

就在宝马收购劳斯莱斯已成定局时,大众公司半路杀出,宣布将以更高的价格收购劳斯莱斯,报价是惊人的7.95亿美元,并许诺不把劳斯莱斯带出英国,保持其英国的管理模式。

然而,宝马不会善罢甘休,随即纠结劳斯莱斯飞机发动机公司宣布不同意大众使用劳斯莱斯的品牌名称,而要将名称权和商标权授权给宝马。而且,宝马终止向劳斯莱斯提供发动机。一场收购战就这样变成了僵局:大众汽车买下了“飞翔女神”车标和水箱格栅的使用权,但是没有办法制造“劳斯莱斯”牌的汽车;同样,宝马拿到了“劳斯莱斯”车名,却没有车标和水箱格栅的使用权。

最终三方通过谈判解决了争端。宝马以6800万美元价格拿到劳斯莱斯的名字和标志的使用权,大众买下宾利品牌,同时得到了劳斯莱斯-宾利在英国的生产基地。
 

新生:都将对方视为主要竞争对手
 

被强大的德国财团接手后,不论是劳斯莱斯还是宾利,经营状况都明显好转。因为定位相同,劳斯莱斯和宾利都将对方视为主要竞争对手,推出车型都一一对应。而在过去的2016年,劳斯莱斯销量为4011辆,而宾利销量为11023辆。

从2002年开始,宾利已经取代了劳斯莱斯作为英国皇室惟一指定的汽车品牌。在举世瞩目的2002年英国女王伊丽莎白登基50周年庆典上,英国皇室选定了宾利品牌,而不是传统的劳斯莱斯,并将宾利品牌确定为皇室惟一专用御驾品牌。

现在,在众多出席场合,英国女英国女王主要使用两辆宾利,其中一辆就是2002年英国女王登基50周年时宾利赠送的这一辆。

编辑:Y.C

今天刊登了《谁才是真正的英国贵族?劳斯莱斯与宾利之争》一文


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